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一入盲盒深似海从此钱包是路人

发布日期:2021-02-21 10:45   来源:未知   阅读:

  近年,“盲盒热”日渐成为我国年轻一代娱乐消费的新热潮,随着“盲盒第一股”的上市,“盲盒为什么吸引年轻人”的话题也屡次被推上热搜。

  可能还有人不知道盲盒是什么,所谓盲盒,就是不透明的盒子里面装着表情呆萌、设计时尚的人偶手办或卡通玩偶。抽盲盒全凭运气,只有拆开包装后才知道是哪一款玩偶,人们对不确定的东西总是抱有好奇心,购买盲盒的乐趣也就在于其巨大的神秘感。不少年轻人给玩偶赋予新身份,建立起情感纽带,希望在其陪伴下得到慰藉,获得情感寄托。

  也有人说买盲盒是在交智商税,浪费钱财,而总有那么一些人热衷于购买盲盒,乐此不疲、沉迷其中,他们向往那一瞬间的期待与满足,那盲盒为什么有如此的魔力呢?或许可以从心理学中找到答案。

  人类对未知的事物总是充满好奇,宁可冒风险要去一探究竟。芝加哥大学做过一项研究:“不确定的回报”到底会不会更吸引人们做重复决策?其中有一个有趣的实验:两组参加跑步俱乐部的学生,一组每跑一圈固定获得5积分,另一组跑一圈随机得到3-5分,学生可以凭积分兑换等额礼品。实验期结束后,研究人员发现,随机获得积分的学生反而跑得更多,即使他们最后得到的积分反而可能更少。研究者得出结论:不确定的刺激反而更容易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理:大概率是平平无奇的普通款,但也有小概率是令人尖叫的隐藏款。如果能开出隐藏款那就是赚到,收藏或者高价售出都很值,二手市场中,隐藏款甚至高达上万元,是普通盲盒售价的100多倍,就像赌博一样,几十元的投入就可能获得上万元的收益。加上网络上别人分享的开盲盒视频,似乎人人都能抽到隐藏款,这种不确定性导致人们总是忍不住想试试自己的“运气”。

  此外,盲盒再购买率极高。比起彩票等绝对有或绝对无的奖励,盲盒肯定不会让你空手而归,总能获得一个玩偶,即使不是最喜欢的。当人们花费大量的时间和金钱却仍未抽到自己心仪的玩偶时,如果就此放弃,之前的投入就成了无法挽回的“损失”,更加期待“下一次开盒,全局翻盘”。相对损失和收益,同样价值的损失会带来更大的心理冲击,强烈的损失厌恶感让人继续不断的投入,直到抽到一个可以弥补过去所有损失的才肯罢休。

  另外,在这个越来越宅、社交越来越少的信息化时代,盲盒以一种新的社交方式打开社交圈,认识更多志趣相投的朋友。很多盲盒玩家经常聚在一起讨论玩偶的造型、玩法和收藏,交换各自手中重复的款式,这让孤独奋斗的年轻人不再感到孤单,慢慢发展成为年轻人中一种新的时尚潮流。同时,这也催生了购买盲盒的攀比心理,以购买盲盒来彰显自己的地位,在从众与攀比心理的影响下,盲盒经济已超出了它自身的意义,成就了盲盒的附加价值。

  赌徒谬误是指:认为一些事情发生的概率会随着之前没有发生该事件的次数而上升,就像购买盲盒,之前没有抽到喜欢的,会想当然的认为下一次抽到喜欢的概率就会变大。

  理性来讲,每一次的购买都是相互独立的,但对于消费者而言,赌博心理会受到“赌徒谬误”的强化,从而进行冲动消费。商家正是利用了这一点,蚕食着消费者的钱包。

  购买盲盒的人其实是在为自己的情感、精神而付费,为自己的喜爱、喜好而买单,其情感价值远远超越了使用价值。在这场狂欢里,每个人的快乐都不一样,相似的只是同样生活在这个时代的我们,都在努力追逐生活的理想。

  我们尊重任何一种爱好,但是能让大脑分泌多巴胺产生快乐的方式有千万种,不一定非要问道于“盲”。保持理性勿盲目跟风、冲动消费,避免成瘾,量力而行。